被指擦边辱女 两家国货品牌翻车 美妆界再响警钟

被指擦边辱女 两家国货品牌翻车

国货美妆品牌花洛莉亚最近遇到了应战，其新推出的小蝴蝶结唇蜜被批判规划不妥，涉嫌打擦边球。这一争议敏捷在网络上发酵，“花洛莉亚擦边”的论题乃至登上了微博热搜第一，阅览量超过了2.1亿次，继续热议长达19小时以上。这次风云让人想起上一年同一时期，花西子因产品问题遭受的窘境，而花洛莉亚其时因性价比高获得好评，现在好像也陷入了营销失误的窘境。虽然言辞沸反盈天，花洛莉亚官方至今未做出揭露回应。

花洛莉亚作为一个成立于2018年的年青品牌，由一对具有多年电商阅历的配偶创建，方针客户群定位为19至24岁的年青女人。品牌以一款9.9元的眉笔敏捷走红，凭仗极高的性价比战略，在短时间内完成了年销售额的明显增加，超过了6亿元人民币。其成功还得到了知名主播李佳琦的支撑，进一步推动了品牌知名度。据统计数据显现，花洛莉亚在眼部彩妆范畴表现出色，销量乃至逾越了一些国内外知名品牌。

为了保持增加势头，花洛莉亚开端拓展产品线，进入唇妆商场。品牌创始人朱振宇意识到，只是依托眉妆和眼妆不足以支撑长时间开展，因而探究新类别成为要害战略。他还表达了向海外商场扩张的方案，产品已销往东南亚和日本等地。但是，在此过程中，品牌也面临着如安在竞赛剧烈的商场中保持正确营销方向的应战。

近年来，不止花洛莉亚，其他一些国货美妆品牌也频频在营销上出现问题，这背面反映的是职业全体面临的压力。跟着消费品零售总额增加放缓，尤其是化妆品零售额增加滞缓，品牌间的竞赛益发剧烈。有专家指出，在争夺有限商场份额的过程中，一些品牌可能会采纳危险较高的营销手法，企图以此招引重视，但这往往是一把双刃剑，可能会危害品牌形象和产品销量。

朱振宇早前着重，品牌当时最正确的做法是防止犯错，维护好产品口碑，稳健堆集实力。但是，面临当时的争议，这番言辞显得尤为挖苦。职业观察者指出，在当时的商场环境下，品牌之间的竞赛日益白热化，保持正向开展并非易事，而花洛莉亚的这次阅历，无疑给一切品牌敲响了警钟。