抖音再战查找，成色几许？

定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 赵若慈

修改 | 魏佳

字节跳动，又出App了。

继头条查找、悟空查找、闪电查找之后，独立App“抖音查找”近来正式上线。现在，“抖音查找”已在华为和vivo运用商城上线，暂未上线苹果App Store。

通过「定焦」测验发现，翻开“抖音查找”App首要会弹出用户相关联的抖音账号。主页以查找框为主，下滑是短视频的双列瀑布流。而“视频”页则是彻底移植抖音的界面和内容，通过下滑改写视频内容。

左图为抖音查找主页，右图为视频页

和传统查找引擎不同的是，“抖音查找”的成果首要由博主、达人创造的短视频和图文内容为主。能够说，这款App和抖音最大的差异只是在于强化和扩大了“查找”功用。

从2020年到现在，从头条查找、悟空查找、闪电查找到抖音查找，抖音对查找一向存在“执念”。现在来看，抖音的前三款产品难以在传统查找引擎现已构成的格式中突出重围，皆已转型或下架。

那么，第四次试水内容查找引擎，抖音打的什么算盘？“抖音查找”依据自身现已老练的生态，走短视频查找的道路，是否能构成差异化？又是否能在AI查找年代分得一杯羹？

字节做查找，宿世此生

“这里有一个打造全新查找引擎的时机你要不要？”2019年，字节跳动的一则招聘，显示出其想搅动查找商场的野心。

2020年2月28日，字节旗下首款查找引擎“头条查找”正式上线，清楚明了，这是从字节跳动其时的中心产品“今天头条”衍生而来，也依据头条系内容供给首要的查找成果，并与抖音、西瓜等产品彼此引流。

替代百度的愿望没能按期完结，2023年4月23日，“头条查找”独立App声称晋级为“有柿”App，直接转型为一个和小红书相似的图文社区产品，根本离别查找引擎的商场。

无独有偶，2022年，“悟空查找”上线，查找成果仍旧来历于头条系产品，但产品定位则与浏览器相似，查找链接能够直达网页。起先的版别和“头条查找”定位根本相似，但更新到1.2.0版别时，悟空查找打出“优质信息，查找无广告”的Slogan，对标其时的夸克。

虽然页面简练、无广告，但成果来历首要是头条系的“悟空查找”，短时间内无法逾越信息堆集现已二十余年的百度、必应。想要撼动巨子们的位置，明显路还很长。

所以，悟空查找再次调整方向，在2023年更名为“小悟空”，并将产品从头定位为“专属AI东西库”。这也意味着字节测验查找的又一次失利。悟空查找改名的一起期，“闪电查找”上线，承受了“悟空”的查找事务，但这款产品于2023年9月上线，最终一次更新停留在2023年12月。现在，闪电查找已在各大运用商城逐一下架。

从头条查找到悟空查找，再到闪电查找，字节跳动一向在探究怎么更好地整合和优化信息检索服务。但是，这些测验并未在商场上引起太大的波涛。

无论是商场竞赛过于剧烈，仍是产品自身不行完善，字节的三战三败足以阐明查找商场的“难啃”。

这一次，字节旗下的查找引擎直接起名为“抖音查找”，显示出“死磕”查找的决计。

和传统的查找引擎比较，抖音查找的确有自己的优势。比方「定焦」在抖音查找中输入“雅思白话操练”，抖音查找会直接引荐渠道上已有的视频、图文内容，直接展现每日一练、跟练、备考攻略等博主、达人的精选内容，而在传统引擎查找相同的关键词，则会首要推送各个品牌雅思白话班、网课等内容。

但是，因为抖音自身是一个内容渠道，其查找成果会遭到渠道内容偏好的影响，必定程度上也会约束查找成果的全面性和客观性。

更重要的一点是，从现在“抖音查找”的功用和内容来看，用户根本都能够在“抖音”App自身完结查找，独自做一个App好像还需求更深入的探究。

四战查找，图什么？

现在，图文、短视频和社区渠道开展得现已非常老练，在现在的互联网年代，查找引擎时常被看作“古玩”。那么，抖音为何在这看似过期的赛道里死磕？又为何独自做一个App来承受查找事务？

首要是因为查找引擎的背面，是巨大的商业价值。

依据智研咨询的数据，到2023年12月，我国查找引擎用户规划达82670万人，较2022年12月增加2504万人，占网民全体的75.7%。2024年6月，我国手机端查找引擎商场中，商场份额占比最大的仍旧是百度，占比达69.09%，必应、搜狗、好搜等分割剩下商场。

以百度为例，其收入涵盖了传统的广告事务以及立异事务。虽然最近几年各家广告事务都稍显疲态，但广告收入仍旧占百度营收的大头，而广告收入的来历首要便是查找和信息流。依据百度2024年第二季度的财报数据，百度的广告收入为192亿元，占总收入的份额为56.6%。

别的，早在2019年，张一鸣曾在内部讲话中说到：假如没有查找场景的拓宽和优质内容，头条的增加空间或许只剩4000万DAU。

实际上，跟着内容渠道的不断竞赛，优质内容涌入短视频和图文创造范畴，用户的查找行为也逐步开端向内容渠道搬迁。而且，自从抖音2020年日活打破6亿后，增量逐步放缓。在流量逐步见顶的布景下，抖音需求新增量。

图源 / Unsplash

参阅字节现已宣告失利的游戏事务，重开一条生疏的新赛道明显不容易，但假如依据已有的老练的事务，把事务线独自拓宽，或许会有新的增加空间。

所以，跟着抖音内部生态越来越完好，功用也越来越冗繁，抖音这几年一向在企图给自己的事务“分流”。

比方抖音不只生态内开展交际，还独立出了“多闪”；抖音生善于音乐的土壤，后来独立了免费听歌软件“汽水音乐”；抖音内部向“爱好电商”建议攻势，随后“抖音商城”独立App也上线。

而在查找方面，抖音一向是通过算法机制精准定位用户的喜爱，然后通过引荐来完结信息的传递，用户归于被迫承受。而查找则是用户自动建议的行为，是对引荐算法的另一种弥补。

但无论怎么，抖音的用户习气现已根深柢固，直接从抖音的“被迫引荐”转型“自动查找”明显不现实，所以独自上线“抖音查找”App或许是想重建部分用户的心智，用新的App来承受这部分流量。

下一家查找巨子，花落谁家？

二十多年前，李彦宏带着“超链分析”技能回国，他和好友徐勇在北大资源宾馆里开端了创业之路。2001年8月，baidu.com查找引擎Beta版上线。

就这样，“查找”成为国内互联网第一个老练的商业模式，百度随之一路开展壮大。2005年，也便是百度查找上线四年后，在美国纳斯达克上市。

国内互联网公司阅历二十年的激荡崎岖，一度构成BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）鼎足之势的局势，近些年字节跳动凭仗抖音估值一路飙升，成为BAT之外的隐形巨子。除了抖音这个安定的根本盘，字节一向企图扩张自己的事务，在游戏、电商、交际、本地日子等范畴皆有测验。

在字节四次入局“查找”赛道的几年里，整个职业的格式的确发生着奇妙的改变。

一种论调是“小红书逐步替代百度，成为查找引擎”。不得不供认，竞价排名的确是一种老练的商业模式，但从用户视点，当传统查找引擎的查找成果首要被广告充满时，运用者明显越来越排挤。

图源 / 小红书

所以，当各种产品的测评被发布在社区、专业人士逐步入驻内容渠道时，一部分用户更乐意承受和信任内容渠道的查找成果。

另一方面，生成式AI的开展被称为“查找赛道的又一个黄金十年”。

跟着生成式AI技能越来越老练，各家传统查找引擎都想借AI的春风更上一层楼。

以百度为例，除了独自出来的文心一言，现在，在百度查找框中查找任何内容，页面最上方的成果首要都是AI通过挑选和整合出来的最佳答案，接下来才是问题相关链接。

别的，本年7月，阿里旗下夸克晋级“超级查找框”，推出以AI查找为中心的一站式AI服务，继续霸榜苹果运用商铺免费榜。随后，夸克又把AI产品延伸到PC端，全面晋级AI查找、AI写作、AI PPT、AI文件总结等一系列功用。

互联网大厂们不只将AI接入已有的生态，还独自开展AI运用，企图抢占商场份额。比方腾讯的元宝、字节的豆包，皆可直接作为查找引擎运用。一起，AI查找引擎的创业公司也如漫山遍野般出现，如月之暗面的Kimi、智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等。

改变之下，商场热烈起来，时机的确存在，但如此内卷的竞赛下，现在的抖音查找或许还有很大的生长空间。

*题图来历于Unsplash。